Scoppia il boicottaggio nei Paesi Arabi: McDonald’s, Coca-Cola e Starbucks in caduta libera!

Scoppia il boicottaggio nei Paesi Arabi: McDonald’s, Coca-Cola e Starbucks in caduta libera!
Paesi Arabi

Nei Paesi Arabi si sta verificando una crisi senza precedenti che sta provocando una caduta libera di McDonald’s, Coca-Cola e Starbucks. La Corporate America si trova in ginocchio a causa del conflitto tra Israele e Palestina, con conseguenze che vanno ben oltre i confini del Medio Oriente. La battaglia tra Israele e Hamas, insieme alle tensioni che si stanno sviluppando nel Mar Rosso, sta avendo un impatto devastante su alcuni dei più grandi marchi statunitensi, che sono ora oggetto di un crescente boicottaggio.

Da ottobre, in vari Paesi arabi, sempre più giovani consumatori hanno scelto di abbandonare McDonald’s, evitare i caffè Starbucks e preferire alternative locali alla Coca-Cola. La famosa catena di caffè di Seattle è addirittura stata inserita in liste di marchi “banditi” dai consumatori, che si sono diffuse ampiamente sui social media egiziani.

Secondo quanto riportato da Bloomberg News, durante una normale giornata lavorativa al Cairo, molti locali Starbucks e McDonald’s, solitamente affollati, si sono ritrovati completamente vuoti. Nel frattempo, un produttore di una marca di bevande gassate egiziane ha rivelato che le sue vendite sono triplicate dall’inizio del conflitto, poiché i consumatori hanno smesso di bere Coca-Cola e Pepsi. Nayera Ahmed, una studentessa di comunicazione di 19 anni di Cairo, ha dichiarato: “Io e i miei amici andavamo sempre da Starbucks, ma ora è una vergogna essere visti in uno dei suoi locali. È il minimo che possiamo fare. Perché dovremmo spendere soldi in queste aziende occidentali?”.

Questa tendenza si sta diffondendo in diversi paesi musulmani del Medio Oriente e oltre, dove le persone esprimono la loro rabbia nei confronti degli Stati Uniti e dell’Europa per non aver fatto abbastanza per porre fine all’offensiva israeliana a Gaza. In Giordania, molti Starbucks e McDonald’s sono rimasti vuoti da ottobre, mentre nei supermercati sono comparse etichette con la scritta “boicottaggio” su molti marchi stranieri. In Turchia, il Parlamento ha annunciato che avrebbe rimosso la Coca-Cola dalle caffetterie, mentre in Kuwait i locali Starbucks nelle zone più affollate hanno registrato un forte calo di clientela. Nonostante Starbucks affermi di non avere un’agenda politica e di non finanziare operazioni governative o militari, il numero di clienti continua a diminuire.

Il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, ha rivelato che l’azienda sta subendo un “impatto significativo sul business” nella regione. Nel frattempo, le azioni di Americana Restaurants International, l’operatore di franchising del Medio Oriente per KFC, Pizza Hut, Krispy Kreme e Hardee’s, sono crollate fino al 27% sulla borsa saudita nei mesi successivi allo scoppio del conflitto.

D’altro canto, molte aziende locali del Medio Oriente stanno prosperando. Moath Fauri, fondatore di Astrolabe, una catena di caffè in Giordania, sta eliminando i prodotti americani e francesi nei suoi locali ad Amman e sta acquistando ingredienti a livello regionale. Le sue vendite sono aumentate del 30% in alcune località negli ultimi mesi.

Secondo Fawaz Gerges, docente di politica del Medio Oriente alla London School of Economics, l’attuale ondata di boicottaggio è sorprendente per la sua intensità e portata transnazionale, ed è guidata dalla giovane popolazione.